據(jù)中國文具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國目前有6000多家文具生產(chǎn)企業(yè)。其中，1500家是以外貿(mào)出口、OEM生產(chǎn)為主的加工型企業(yè)。由于依附在加工或半加工產(chǎn)業(yè)鏈條上，國內(nèi)文具制造業(yè)喪失了品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國文具市場(chǎng)之大，世人有目共睹。但在“量”的刺激下，文具生產(chǎn)企業(yè)卻很少注重品牌建設(shè)，尤其在制造工藝和產(chǎn)品外觀上鮮有創(chuàng)新。目前，國內(nèi)文具市場(chǎng)規(guī)模已突破1000億元，年增長幅度在10％以上。中國文具生產(chǎn)能力占世界生產(chǎn)能力的40%%，已成為世界文具制造中心。但是，令人遺憾的是，年產(chǎn)值1500億美元的國內(nèi)文具制造業(yè)，在全球文具市場(chǎng)2000億美元的貿(mào)易額中，僅占5.8%%。
高端“不勝寒”
有關(guān)專家表示，低廉的生產(chǎn)成本以及相對(duì)較高的利潤，使國內(nèi)文具制造業(yè)的規(guī)模不斷壯大，競(jìng)爭更趨激烈。目前，國內(nèi)文具制造業(yè)同行間的惡性競(jìng)爭已使行業(yè)中的紙制品、筆類、文檔產(chǎn)品市場(chǎng)都已處于飽和狀態(tài)。抄襲、拷貝的風(fēng)行，也使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，市場(chǎng)營銷中出現(xiàn)更多的價(jià)格競(jìng)爭。國內(nèi)文具制造業(yè)不僅備受國內(nèi)文具同行的低價(jià)惡性競(jìng)爭壓力，還要經(jīng)受國際資本不斷滲入的沖擊。業(yè)內(nèi)人士稱，歐美大型文具商進(jìn)入中國，將會(huì)大大壓縮國內(nèi)企業(yè)的生存空間。
由于缺乏開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，沒有自己的品牌特色，國內(nèi)文具產(chǎn)品的附加值較低。一些海外制造型企業(yè)在把生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)移到中國后，對(duì)生產(chǎn)流程、工藝設(shè)計(jì)以及相關(guān)技術(shù)資料保密，致使國內(nèi)企業(yè)更多的不是生產(chǎn)，而是做著規(guī)定的程序加工。由于沒有自主品牌和科技創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量難以穩(wěn)定，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)成了國外企業(yè)的臨時(shí)加工車間。
國內(nèi)文具制造業(yè)在喪失品牌的同時(shí)，市場(chǎng)也在被國際文具巨頭不斷蠶食。目前國際大型文具制造商OFFICE1、斯普瑪?shù)龋呀葑阆鹊?，并分別在上海、廣州等地開設(shè)了自己的連鎖分店。
有關(guān)人士表示，文具業(yè)已進(jìn)入了后競(jìng)爭階段，也就是逐步進(jìn)入品牌時(shí)代。文具業(yè)的競(jìng)爭方式由單一的價(jià)格競(jìng)爭向技術(shù)、管理等多方位的品牌化競(jìng)爭轉(zhuǎn)變。中國文具制造業(yè)與國際品牌的差距不只是核心技術(shù)問題，還有制造水平的差距。不少外資品牌在中國制造的文具，仍然是國際品牌的價(jià)值，并暢銷全球。這些產(chǎn)品未必都具有高科技含量，原因在于，國內(nèi)制造商在工藝、流程管理等完全屬于制造水平的方面，與國際品牌存在差距。
正因如此，中國文具制造業(yè)長期以OEM為核心，缺乏技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)及品牌創(chuàng)新能力，造成企業(yè)社會(huì)化程度和市場(chǎng)化水平極低。但是，應(yīng)該看到，現(xiàn)今一些有著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏觀思路的企業(yè)，正在積極尋求塑造自身品牌的機(jī)會(huì)，以此擺脫中國文具制造業(yè)因依附加工或半加工產(chǎn)業(yè)鏈條的制約。
缺乏內(nèi)涵成通病
現(xiàn)在的文具不僅造型上求新求異，而且更實(shí)用、更環(huán)保，極其符合現(xiàn)代人對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)生活的追求。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國文具產(chǎn)業(yè)雖然擁有非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，具有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和制造能力，但長期以來，受制于各種因素，中國文具企業(yè)總是以OEM方式開拓國際市場(chǎng)，賺取一些微薄的勞務(wù)費(fèi)。因此中國文具市場(chǎng)，70％以上的競(jìng)爭主要集中在普通文具產(chǎn)品上，低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩，缺少優(yōu)質(zhì)品，缺少設(shè)計(jì)講究、創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品。
國內(nèi)不少企業(yè)認(rèn)為，文具行業(yè)是技術(shù)含量不高的行業(yè)，產(chǎn)品容易被仿冒。但有些國外企業(yè)卻認(rèn)為，小文具也有高科技，徒有其表的復(fù)制品是沒有競(jìng)爭力的，因此文具企業(yè)要想有長久的生命力必須向國際高端文具市場(chǎng)邁進(jìn)，做到產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷方式等有機(jī)結(jié)合，才能找到真正的突破點(diǎn)。
（轉(zhuǎn)自《世紀(jì)文具網(wǎng)》）
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